瓜子二手车招商-瓜子二手车直选店

1.中小企业该怎样选择广告公司

2.沈腾代言的买车平台是什么？

3.什么是“领越领导力”

中小企业该怎样选择广告公司

在挑选广告公司时，一般企业都会关注以下几个方面，然而，对于其中的内幕您又知道多少呢？笔者在与您分享的同时，建议您最好还是咨询一下专业人士，或邀请他做您的专业顾问，协助您寻找到适合自己的优秀广告代理商。1.关于经验：难道您需要五花八门的成功案例 查看广告公司过去客户服务案例，是了解广告公司最为直接有效的方法。如果广告公司曾作过同一个行业的优秀案例，对本行业的熟悉程度可以节省企业的沟通成本，使广告公司能够迅速进入状态。广告业有不能同时代理竞争品牌的规则，但同是快速消费品行业，相近类别产品服务经验，企业可以选择具有相似营销和传播模式的广告公司，比如服务矿泉水行业的成功经验可以转移到果汁和饮料行业，因为类别营销模式的相似比较大。不过，在这里值得大家警觉的是一些广告公司为了包装自己的经验，会将其它公司的案例包装成自己的案例，或者将以前不曾被客户认可的方案修改完善后，包装成自己的成功案例，具有很大的欺骗性，所以您完全没必要太在意他的案例，而是要看他给您所做的诉求策略及广告创意，是否满意，这才是关键所在！　2.关于团队：难道您想要如此包装的规模力量 如果您太在意规模实力，可能广告公司会去虚构外围团队力量是如何了得！建议您寻找广告公司，不要盲目求大，无论多大的公司服务您的也只能是一个项目组，不可能全部人员都来做您的项目，外围团队力量再好也与您也没多大关系，所以，您所要关注的是服务您的团队的专业水准与能力！这才是关键所在，您要考察服务您的核心团队拥有怎样的履历？之前有怎样的成功案例和行业经验？在考虑自己是需要创意设计型的团队，还是策略型的团队，或是媒体投放及公关活动执行类的团队？这些都是判断团队是否适合服务您企业的参考条件。　3.关于资源：难道您想找一些虚假或无效的资源组合 广告公司一般没有太多自身资源，即使有，大多都是没多大用的所谓的资源（例如某广告公司所谓的广告网络平台）；一些广告公司因为在外围媒体上拥有丰富的资源（很多是虚构的），使他们能够以更快的速度，提供媒体的策略和执行。也有的，因为拥有如影视制作方面的合作公司，提供更有竞争力的价格。不过有很多都是虚构的资源 ，为此就像上面所说的，您没必要去看他们的外围团队如何厉害，而是要看服务你的团队水准是否符合要求；同样，您也没必要去看他们虚构的媒体资源，而是要看他给您的资源的价位是否有优势，是否适合您　4.关于专业：难道您会相信虚无缥缈的专业工具 国际著名广告公司在长期的经营过程中积累了自己独特的工具箱和服务理念。例如奥美倡导品牌形象策略，定位为360度品牌管家，服务特点在于为成熟企业提供品牌的增值和形象的提升；达彼斯的USP理论挖掘产品的独特销售主张；李奥贝纳倡导的发掘产品与生俱来的戏剧性，几乎每个有历史的广告公司都拥有自身品牌服务系统理念，其特点决定了服务团队的气质和合作的各个方面。为了获得客户，一些公司就开始包装自己，将自己包装成什么国际背景，还模仿这些国际公司，提出自己的所谓的理念，美其名曰工具或理论！如果您做深入的了解，就会明白其实是没什么内涵，没什么创新，也没有什么用的，只是包装手段而已！5.关于项目：难道您需要广告公司无所不能的服务范围 有一些广告主需要广告公司提供全面服务，以便在营销各阶段进行推广配合，保证各项营销策略在同一理念指导下相互配合，达到整合营销传播的效果。一般情况下，综合性广告代理公司能够为广告主提供广告传播（而非其它范围）领域的全面服务。一般小公司则不能提供全面的服务，就会在某一个方面形成自己的丰富经验，主要服务某一小块业务，如专业的市场调查公司、专业影视广告公司、网络公司或平面设计公司等，一般业务都是窄而精！ 然而可恨的是某些小公司总共就十来个人（外围虚构不算），还硬是说什么都能做，好像他比上百人的4A广告公司还厉害，不光是传播，甚至能够提供市调诊断、商业模式、品牌战略规划、营销策略、渠道建设与管理、招商、企业管理培训、品牌形象建设等等，能提供一条龙品牌营销服务，什么都能做，那么您该警惕了，千万别选择这种万能公司，其实他没什么优势特点的，就连自身的方向都还不明确呢。6.关于承诺：难道您相信按效果收费的承诺 我们与很多广告公司打过交道，很多公司不够坦诚勇敢！通常有些广告公司出于生意的考虑，客户说什么他就赞同什么，这就好像一个回声。而有些广告公司，则很乐意从不同的角度提出一些不同的观点，跟客户讨论，发现客户的盲点，激发客户的思考，这就如同和声，有相同，有不同，有遵从，有争执，反而让思考更加周全，让品牌更加完满。有的更厉害，为了获得客户的信任，甚至打出了按效果付费或免费的幌子去拉广告业务，醉翁之意不在酒，其目的是以其它方式获得企业的报酬，说只是先收取服务成本费，至于以后的销售效果提成嘛，那是后话了！　　不求最贵，但求最佳，适合的才是最好的！选择广告代理商，人们经常说首先要看规模，小广告公司一般确实很难提供大企业完善的服务，小企业一般也没有必要找大广告公司。知名策划公司在自我包装方面一般都很优秀，许多老板听说过他的案例就慕名而去，这很正常。但许多民营企业老板向笔者抱怨自己在知名策划公司的冷遇。某某公司因为客户多，起先我以为那个著名策划人亲自负责我的项目呢？结果他只派了一帮连三流水准都称不上的人负责，却收了我一流的费用。一个愿打一个愿挨，能怪谁呢？所以选择广告公司，除非你是大企业一线品牌，不要盲目求大，关键是您的项目负责人要足够专业，有的小广告公司精英一样很强。更最重要的是，你作为广告主，在大广告公司的大量客户中，到底是被重视的还是被忽视的？这才是关键。对一个优秀的广告代理商而言，不在于一年赢得多么多的客户，而是要对于手上的每一个客户，用持久的服务品质来维系，如果一味求量，前面拿，后面掉，那么每一个客户都得不到满意的服务。因此，更重要的是看人，看为你服务的人，是不是够专业？是不是努力做功课！不同的广告公司擅长的不同。有的长于电视制作，有的长于平面创意设计，有的长于网络操作；有的长于一县，有的长于一市，有的长于全国，有的长于出口；有的长于媒介投放，有的长于活动执行，企业要根据自己的实际需求来挑选广告公司。特别是中小型的企业，这时候应该结合自己的业务性质找到一家充满激情，对企业产品有着深刻的解读，并能拿出不同凡响的创意策略才是选择的根本。正所谓不是一家人不仅一家门 适合才最好。　2.不求最全的，只求精专这是选择广告公司的基本原则，也是最难于把握的原则。广告公司各有长处，有的长于平面创意设计，有的长于影视创作与制作，有的长于策划（策略）等等。不可能一家广告公司都拥有这些优势。千万别信哪些万能公司，他们不只是推广传播，甚至是商业模式、品牌战略规划、营销策略、渠道建设与管理、招商、品牌管理咨询无所不能！另一方面，小而专的广告公司大多功能单一，具有某一方面的特长且收费较低。最重要的是，这样的广告公司业务较少，能够全心全意为你服务。创业之初或想扩大影响力的中小企业，最好选择该类型的广告公司，切忌好高骛远。3.按照自己的需求类型来选择相应的广告代理商除非您只是为了投放广告，否则不找媒体代理公司，为什么？很多媒体公司的创意策略能力很一般，甚至比一般还差。他们的主要工作是推销其代理媒体的广告资源，因此不管这个媒体的特性是否符合你的品牌需要，也不管你的受众与其代理媒体读者的重合度情况，只要你投就好，效果他根本不管，如果你要效果评估，他会给出一堆官方数据给你，证明这个投放是合理的，真实效果其实大家心知肚明。而且这类广告公司的核心团队是业务团队，其次其创意和策略能力低下。 除非您是很成熟的一线品牌，否则不找国际广告公司，为什么？要知道，无论国际公司的品牌运作如何规范，战略角度如何高，品牌管理如何系统，但是，对于求生存的中小企业来说，营销（销售）永远才是第一位的，连真正意义上的品牌都还不是，还奢谈什么品牌管理，难道您想大投入，为了做品牌而做品牌！正如笔者在《品牌只是一个营销结果》文中提到的那样，营销是个过程，而品牌只是营销的一个结果，如果品牌不能提升销售，那么还谈什么品牌，难道品牌不是为了销售！所以，您在挑选广告公司时关键是要把握好以下几个关键点： （1）销售：选择做销售（营销）的广告公司，别让品牌这顶大帽迷惑了双眼，把握营销趋势的广告公 司，会充分考虑到您的市场销售，能够给消费者带来全新的感受，达到出其不意的效果。 （2）诉求：选择有好策略的广告公司。有好创意设计能力的广告公司，是能够站在你的角度思考的广告公司，他们能按照你的要求和喜好，给您一个让您满意的设计作品。相反，有好策略的广告公司，是能够站在市场（消费者）的角度思考的广告公司，他们能按照消费者的需求和喜好，设计一个让消费者满意的广告作品。相信这种广告能打动消费者，也能打动您！ （3）创意：选择创意特别的广告公司，没有创意就让它去吧。一项研究调查表面，中国的广告噪音居世界第二位，也就是说传统的广告市场就像菜市场一样吵杂，没创意的广告只能被淹没在杂音之中，有创造力的广告公司会用伟大的创意，让您的广告在噪音的环境下实现脱颖而出，给你带来神奇的市场业绩。而不是简单的追求媒体资源的销售，更不是简单地将广告资源推给你不管你的活。最后建议企业市场负责人平时做好筹备工作，将各种类型的服务公司的分门别类地收集整理归档。当领导吩咐或者自己需要找策划公司时，才不不至于临时抱佛脚。实在不行，也可以请教专业人士，聘请他为专业顾问，这样才能有效保障自己与策划公司的合作质量。

沈腾代言的买车平台是什么？

易车网。

作为易车网的新代言人，沈腾拍摄的易车网新广告在分众旗下的电梯里循环播放一整天，强调易车“价格全知道，买车不吃亏”的新Slogan，以塑造易车品牌形象。

与其说这是易车的广告，如不说这是分众和易车联手策划的一场营销事件，不仅达到了曝光易车品牌的目的，还展示了分众电梯广告的触达能力，顺带给分众的电梯广告做了一次免费的招商展示。

易车的营销

易车这样简单、粗暴的广告展示方式，在分众电梯广告频繁出现，从前几年的瓜子二手车和人人二手车，到近两年的新氧APP、铂爵旅拍，无数人在等电梯的无聊时刻被这些广告洗脑，记住了广告背后的企业。

只是这些企业在短暂集中式曝光之后，大多数都没能复刻脑白金的奇迹，反而陷入到某种困境中：人人车裁员挣扎在破产的边缘；铂爵旅拍用户投诉不断，服务体验遭到诟病；新氧游走在医美的灰色地带，股价半年内已经下跌超过35%。

什么是“领越领导力”

引导团队成员去实现目标

领导力的研究就是在这些关于领导的研究基础上应运而生，要弄明白什么是领导力，首先要清楚的是：什么是领导(lead)？

领导不是职务地位，也不是少数人具有的特权专利，而是一种积极互动的目的明确的动力。通俗地讲，领导就是引导团队成员去实现目标的过程，主要包括以下几个方面：

引导：涉及到领导者的领导技巧,包括授权和管理下属等。

团队成员：在团队中员工的人际关系、沟通、冲突管理以及团队建设和维持。

目标：涉及到企业的战略目标的制定和决策。

实现过程：涉及到战略实施中的执行，以目标为导向的组织变革和组织创新。

因此，作为优秀的领导者，就需要具备以上的能力，包括：引导、授权、关系管理、战略制定和执行管理、领导创新和组织变革的能力。

影响别人也接受别人影响

而领导力又是什么？有多少人试图定义领导力，就有多少领导力的相关定义。有人认为，领导者是处于组织变化和活动的核心地位，并努力实现愿景的人；也有人认为，领导力是一个人先天具有的，能够引导他人完成任务的特点和性格合成的；还有，领导力与领导者及其下属之间的权力关系有关，领导者具有权力，并运用它们影响他人；以及，领导力是一种达成目标的工具，协助团体内部成员实现其目标。定义虽然多种多样，但是都有核心概念。

领导行为是一个过程。

领导包含着相互影响。

领导在组织中发生。

与目标追求密切相关

所谓领导力，就是一种特殊的人际影响力，组织中的每一个人都会去影响他人，也要接受他人的影响，因此每个员工都具有潜在的和现实的领导力。在组织中，领导者和成员共同推动着团队向着既定的目标前进，从而构成一个有机的系统，在系统内部具有以下几个要素：领导者的个性特征和领导艺术，员工的主观能动性，领导者与员工之间的积极互动，组织目标的制定以及实现的过程。

系统是否正常取决于各要素能否协调地发展。而协调发展的关键就在于领导者和其他成员之间的互动，能否使领导行为双方互动形成统一的认识，情感和行为活动，是领导力正确发挥的必要条件。

成为领导他人的人

领导力可以分为两个层面：一是组织的领导力，即组织作为一个整体，对其他组织和个人的影响力。这个层面的领导力涉及组织的文化、战略及执行力等。二是个体领导力，对于企业来讲，就是企业各级管理者和领导者的领导力。

组织领导力的基础是个体的领导力，如何突破和提升领导力，如何由一个领导自己的人成为一个领导他人的人，再成为一个卓越的领导者，是当前面临的迫切需要解决的问题。

领导就是“给组织带来愿景，并带来实现愿景的能力。”